Workshop - Fuck the funnel
Bouwen aan de bezoekers van morgen zonder die van vandaag te verliezen?
Presented by:
ESNS
FRI
15 Jan -
16:30 -
17:30 -
Poortershoes - Eerste kamer
Marketing & (social) media,
Festivals & Venues
Dutch spoken
De druk op marketingteams binnen poppodia is groter dan ooit. Campagnes moeten renderen, zalen moeten voller en de focus ligt op conversie en data-analyse. Tegelijkertijd verandert de manier waarop mensen muziek ontdekken, beleven en delen razendsnel. De sector praat veel over Gen Z en straks Gen Alpha. Terecht. Maar er schuilt ook een risico in die focus. Want terwijl we nadenken over toekomstige bezoekers, willen we onze huidige bezoekers niet vervreemden.
De uitdaging is daarom: Hoe bouw je aan relaties met bezoekers op momenten waarop je niets verkoopt? Hoe behoud je de mensen die al jarenlang betrokken zijn bij je podium, terwijl je ruimte maakt voor nieuwe scenes, gemeenschappen en verwachtingen? Effenaar, Rotown en Burgerweeshuis laten zien dat dit mogelijk is en geven korte presentaties over:
• Spaces (Effenaar) bouwt aan een relatie die verder gaat dan concerten door verhalen, context en verdieping te bieden aan verschillende publieken.
• Rotown en Left of the Dial laten zien hoe een sterke identiteit en community zowel trouwe bezoekers als nieuwe generaties kunnen aantrekken.
• Burgerweeshuis (In Vredes Naam) door middel van een contentstrategie werkt Burgerweeshuis aan community vorming binnen een DIY-cultuur door middel van content creatie en activatie.
Deze workshop onderzoekt hoe poppodia kunnen transformeren van campagne-machines naar community-builders, zonder hun bestaande achterban uit het oog te verliezen. Vervolgens krijgen de deelnemers een opdracht: Deelnemers kunnen vervolgens in kleine groepen één eenvoudig experiment bedenken dat ze binnen hun eigen podium echt zouden kunnen testen: voor welke publieksgroep, wat gaan ze proberen en wanneer is het geslaagd? Als afsluiting wordt dit gezamenlijk besproken, ideeen worden gepitcht!
De uitdaging is daarom: Hoe bouw je aan relaties met bezoekers op momenten waarop je niets verkoopt? Hoe behoud je de mensen die al jarenlang betrokken zijn bij je podium, terwijl je ruimte maakt voor nieuwe scenes, gemeenschappen en verwachtingen? Effenaar, Rotown en Burgerweeshuis laten zien dat dit mogelijk is en geven korte presentaties over:
• Spaces (Effenaar) bouwt aan een relatie die verder gaat dan concerten door verhalen, context en verdieping te bieden aan verschillende publieken.
• Rotown en Left of the Dial laten zien hoe een sterke identiteit en community zowel trouwe bezoekers als nieuwe generaties kunnen aantrekken.
• Burgerweeshuis (In Vredes Naam) door middel van een contentstrategie werkt Burgerweeshuis aan community vorming binnen een DIY-cultuur door middel van content creatie en activatie.
Deze workshop onderzoekt hoe poppodia kunnen transformeren van campagne-machines naar community-builders, zonder hun bestaande achterban uit het oog te verliezen. Vervolgens krijgen de deelnemers een opdracht: Deelnemers kunnen vervolgens in kleine groepen één eenvoudig experiment bedenken dat ze binnen hun eigen podium echt zouden kunnen testen: voor welke publieksgroep, wat gaan ze proberen en wanneer is het geslaagd? Als afsluiting wordt dit gezamenlijk besproken, ideeen worden gepitcht!
