Sandra Broeren is hoofd Marketing & Communicatie bij Effenaar en festival Hit The City in Eindhoven. Haar loopbaan bracht haar van de commerciële wereld van IKEA naar de culturele sector, waar ze onder meer werkte voor Museum Boijmans Van Beuningen en TURF Festival. Ook werkte ze in de geestelijke gezondheidszorg voor Stichting 113 Zelfmoordpreventie en Steun na Zelfdoding.

Met haar achtergrond in merkstrategie, marketing en communicatie en haar wortels in de elektronische muziek en technocultuur brengt ze een brede blik op de uitdagingen waarmee muziekpodia vandaag de dag te maken hebben. Ze is vooral geïnteresseerd in hoe culturele organisaties hun maatschappelijke en culturele relevantie kunnen versterken, terwijl ze commerciële ambities nastreven en een nieuw en divers publiek bereiken.